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专业为王 2017中国摄像机市场ZDC调研报告

转自 -中关村在线 

一、摄像机品牌结构分析

1.1    年度品牌结构

    在摄像机市场中,索尼占有绝对的市场优势,在摄像机市场中关注度比例达到了68%,松下和佳能位列二三名,但关注度比例都未超过10%。对在摄像机领域,特别是专业摄像机,索尼占有绝大多数市场;松下在视频领域也有这巨大的技术优势,特别是广播级摄像机中常见松下的身影。佳能并不是传统的摄像机大厂,但是如今佳能C系列以强大的功能,被许多小型工作室所青睐。 

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

对于摄像机来说,索尼在专业摄像机和民用摄像机中都有很高的市场份额,而且口碑不错。民用摄像机来说,索尼、佳能、松下、JVC等是大家最常接触到的品牌,也是关注度最高的品牌。

二、摄像机产品结构分析

2.1    摄像机产品关注度分布

    对于国内用户来说,家用摄像机关注度如今仅有34.06%,而专业摄像机则占到了65.94%。中国家庭用户更倾向于选择相机或者手机拍摄视频,而家用摄像机的市场份额在未来将会越来越小。另外一方面,专业摄像机虽然也受到了源自于视频相机的冲击,但是短时间内专业摄像机依然无法取代。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

2.2    摄像机产品关注度排名前十名

    在摄像机产品关注度最高的十款产品中,索尼占据了九款,另外十款产品大部分都是专业级产品,而且不少是大型摄像机。对于国内用户来说,家庭用户拍摄视频的首选已经不是摄像机,而是拍照手机或者是照相机,所以产品关注度排名中,前十名产品几乎没有入门产品出现。


数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

2.3    摄像机类型关注度分析

    2017年的产品类型关注度数据中,4K摄像机的关注比例排名第一,达到了29.45%,而高清摄像机达到了21.32%,位居第二位。消费者对于摄像机的各项性能表现中,最关心摄像机的画质表现。另外一方面,运动摄像机的关注比例达17.77%,说明以GoPro、JVC硬汉三防摄像机为代表的运动型摄像机,仍然占有不小的市场份额。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

2.4    摄像机光学变焦关注度分析

    对于家用摄像机来说,镜头与机身是密不可分的整体,对于一体式摄像机的光学变焦关注比例分布上,30倍以上光学变焦摄像机关注度达52.14%,可以说明消费者依然需要一款大变焦比例的摄像机,来满足生活中的拍摄需求。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

2.5    摄像机像素关注度分析

    对于摄像机来说,像素并不是重要的指标,但是也是衡量画质的重要参考因素。在像素关注度来看,1500万以上高像素摄像机关注比例达到了49.61%,这一级别摄像机对应的是4K高清摄像机和高清摄像机。高清视频拍摄正是现在摄像机发展的主流方向。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

2.6    摄像机功能关注度分析

    2017年摄像机市场中,可换镜头摄像机需求仍然旺盛,关注比例达到了41.65%。另一方面,具有弱光拍摄功能的夜摄摄像机同样具有较高关注度。摄像机功能可以反映出消费者的拍摄需求,消费者选购摄像机而不是采用相机拍摄,更多是考虑视频拍摄性能以及弱光拍摄的需要。

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

三、摄像机产品价格结构分析

3.1    年度产品价格关注度分布

    对于摄像机价格来说,5000-15000元是关注度最高的价格区间,达到了25.6%。对于消费者来说,高端摄像机更符合消费者的购买需求。入门摄像机的需求正在逐年减弱,未来入门摄像机的需求将会进一步减少。而对于专业摄像机来说,15000元是准入价格门槛,专业摄像机往往售价高达数万元甚至数十万元,这些摄像机的购买对象一般是工作室和电视台,因此价格因素并不是采购摄像机的核心考虑因素。

数码摄像机由来已久,主要可以分为家用摄像机和专业摄像机两大部分。家用摄像机俗称DV,是提供给普通消费者使用的视频录制设备,而专业摄像机则应用于影视拍摄,电视转播等领域。如今,家用摄像机的地位正在逐步被相机和手机所取代,但是专业摄像机依然有着不可撼动的地位。

    在2017年,家用摄像机市场的市场份额已经很小了。由于相机和手机的视频功能日益强大,人们不再需要单独的家用DV进行视频拍摄,如今的家用DV多偏向专业化,提供4K视频拍摄以及更丰富的专业视频内容。家用DV在如今,主要的功能点包括:三防性能、投影功能、自动影片剪辑功能等等,单纯的视频拍摄已经不能满足家庭用户对于摄像机的需要。

    对于专业摄像机来说,高规格视频拍摄和高速视频是摄像机的核心竞争力。高端产品将会向着更加专业化的路线发展。

四、  2018年摄像机市场展望

    对于2018年摄像机市场,入门摄像机的市场将会进一步萎缩。摄像机行业的发展仍将继续继续发展,但是入门摄像机的市场份额将会在手机和相机的双重打击下继续下降。 与数码相机市场不同,数码摄像机市场的消费者更多是专业视频用户或者是视频从业者。在2017年,家用DV市场如今已经萎缩殆尽,所剩下的家用摄像机也普遍向着高端化4K化发展。2018年,民用摄像机的新品数量会继续减少,但高端摄像机,特别是专业摄像机则不会受到影响。

    未来,4K视频和高速摄像将会是专业摄像机的两大核心竞争力,而数码相机的视频性能日益突出,对于万元级器材造成了不小的冲击,专业摄像机也将向着更高水平发展。2018年不会是摄像机的爆发年,但是摄像机行业必然会在画质和性能上取得新的进步。



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